Julien Gandelin
Ah, Noël! Cette période de l’année où l’on se laisse emporter par la magie des fêtes, les lumières scintillantes, les chants joyeux et… les dépenses.
Oui, vous avez bien lu!
Malgré la pression financière de l’inflation, nous, Canadiens, semblons déterminés à ne pas laisser ce petit détail gâcher notre esprit festif. Une récente étude de PwC en témoigne.
Sommaire
Les principaux enseignements de l’étude
Une augmentation significative des dépenses
Selon l’étude de PwC, il semble que notre budget pour les fêtes ne connaît pas la crise.
En effet, les chiffres montrent une augmentation significative des dépenses par rapport aux années précédentes.
Les consommateurs canadiens s’attendent à dépenser 1 635 $ en moyenne cette saison, une hausse de 13 % par rapport à 2022.
Alors que certains pourraient penser que c’est le moment de serrer la ceinture, il semble que la magie de Noël ait un tout autre effet sur nous.
Les facteurs influençant les dépenses
La pandémie a bouleversé nos vies de bien des manières, y compris nos habitudes d’achat.
Beaucoup d’entre nous ont découvert les joies (et parfois les peines) du shopping en ligne.
Et puis, qui peut résister à une bonne promotion ou à une réduction alléchante? Surtout en cette période de l’année!
Les catégories de produits les plus populaires
Source : PwC Canada
Les jouets et les jeux sont en tête de liste, suivis de près par les vêtements et les accessoires.
Et n’oublions pas la technologie et les gadgets, toujours aussi populaires.
Après tout, qui n’aime pas déballer un nouveau gadget sous le sapin?
Les comportements d’achat en ligne versus en magasin
La montée du magasinage en ligne
Les achats en ligne ont connu une véritable explosion.
Les raisons? Le confort de son canapé, la possibilité de comparer les prix, ou encore la peur du virus.
Les Canadiens accorderont une importance particulière à l’expérience d’achat (87%), à la rapidité de livraison (85%) et à la réputation des enseignes (63%).
L’expérience en magasin
Cette année, l’expérience en magasin sera déterminante dans le parcours d’achat des Fêtes.
En effet, 61% des consommateurs préfèrent se rendre en magasin pour dénicher des idées de cadeaux.
Cette proportion est encore plus élevée chez la génération Z, avec 69% d’entre eux qui envisagent de se tourner vers les magasins pour trouver des cadeaux.
Source : PwC Canada
Malgré la montée du magasinage en ligne, rien ne remplace l’expérience en magasin.
Sentir, toucher, essayer… Et puis, il y a cette ambiance festive que l’on ne retrouve nulle part ailleurs.
Cependant, la sécurité et la santé restent des préoccupations majeures pour beaucoup d’entre nous.
Les attentes pour les prochaines saisons de fêtes
Si les tendances actuelles se maintiennent, il semble que les dépenses continueront d’augmenter lors des prochaines saisons de fêtes.
Pour les détaillants, c’est le moment de redoubler d’efforts pour répondre aux attentes des consommateurs.
En conclusion, malgré l’inflation et les incertitudes économiques, notre amour pour les fêtes et notre envie de gâter nos proches restent intacts.
Après tout, c’est ça l’esprit de Noël, n’est-ce pas?
